Firma Sony zaprasza do „Soundville”

• Sony pragnie, by użytkownicy urządzeń cyfrowych na nowo odkryli znaczenie wysokiej jakości dźwięku
  
• Sony to firma o ogromnym doświadczeniu w dziedzinie sprzętu audio
  
• Agencja Fallon nakręciła serię filmów reklamowych na pustkowiach Islandii
  
• Agencje Tonic i Altogether Digital stworzyły na tej podstawie szeroką kampanię marketingową
  
• Głównym partnerem medialnym akcji jest last.fm

Firma Sony Europe rozpoczęła europejską kampanię marketingową „The Power of Sound”, która po raz pierwszy łączy wszystkie produkty audio firmy Sony.

Sony zdaje sobie sprawę z faktu, że w epoce ściągania plików z Internetu często zapomina się o znaczeniu jakości dźwięku w tworzeniu prawdziwego, głębokiego doświadczenia muzyki.

Aby podkreślić znaczenie potęgi brzmienia, Sony rozpoczyna kampanię mającą na celu ponowne zwrócenie uwagi konsumentów na kwestię jakości dźwięku.

„Firma Sony zbudowała swoją reputację, tworząc urządzenia pozwalające na odtwarzanie dźwięku najwyższej jakości”, mówi Patrick Butler, dyrektor działu online Sony Audio- Video Marketing Europe. „To pasja, która inspiruje naszych inżynierów. Jesteśmy jedną z największych na świecie firm zajmujących się produkcją muzyczną i filmową, toteż dobrze rozumiemy świat wysokiej jakości dźwięku zarówno od strony artystycznej, jak i z punktu widzenia techniki nagrania i produkcji. To oczywiście ma wpływ na projektowane i produkowane przez nas urządzenia. Nasi inżynierowie poświęcają wiele czasu i wysiłku, aby stworzyć produkty pozwalające na odtwarzanie naturalnego dźwięku.”

Głównym motywem kampanii jest doświadczenie przeprowadzane w islandzkim miasteczku Seydisfjordur. Juan Cabral, dyrektor kreatywny agencji Fallon, zorganizował tu ciekawy eksperyment – chodziło o sprawdzenie, jak efekt „zanurzenia w dźwięku” wpłynie na mieszkańców tej małej, położonej na odludziu osady. Muzykę wykorzystywaną w tym projekcie stworzyło dwunastu znakomitych artystów, między innymi Richard Fearless z zespołu Death in Vegas, Mum, Bob Dylan, Toumani Diabate, Roberto Goyeneche, Murcof, Guillemots, a nawet Federico Cabral – brat Juana – który napisał jedną z piosenek.

Efektem tego niezwykłego doświadczenia jest film ukazujący reakcje ludzi na muzykę brzmiącą w surowym, pięknym krajobrazie. W filmie są także ujęcia ukazujące od kulis całe „laboratorium” muzyczne firmy Sony wykorzystane przy produkcji dźwięku – od słuchawek serii X, przez bezprzewodowe zestawy Hi-Fi po wyjątkowe zestawy kina domowego ze smukłymi głośnikami: wszystko skonstruowane tak, aby przekazywało całą potęgę dźwięku.



Agencja Tonic, długoletni partner firmy Sony, na bazie filmu i napisanej na jego potrzeby muzyki stworzyła interaktywną stronę internetową ukazującą, jak ważną sprawą jest wysoka jakość dźwięku, i zachęcającą użytkowników do dalszych eksperymentów z najwyższej klasy sprzętem muzycznym Sony (na stronie można także znaleźć szczegółowe informacje o wielu produktach). „Tonic specjalizuje się w nagłaśnianiu i rozbudowywaniu dużych kampanii kreatywnych w świecie technologii cyfrowych” mówi Ranzie Anthony, współzałożyciel agencji. „Wiemy, że konsumenci zaintrygowani i poruszeni przekazem kampanii będą szukali informacji o marce i projekcie także on-line. Naszym zadaniem jest przełożenie zawartości kampanii Soundville na język potrzeb internetowych firmy Sony, tak aby dać internautom możliwość odbycia fascynującej podróży do świata dźwięku.

„Jesteśmy bardzo zadowoleni z tego, co stworzyła agencja Tonic”, komentuje Butler. „Niezwykle bogaty kontekst naszej kampanii został przetworzony w taki sposób, że stał się przystępny i zrozumiały. Bardzo ważny jest dla nas także fakt, że mogliśmy nawiązać współpracę z ludźmi ze świata muzyki cyfrowej. Między innymi właśnie do takich konsumentów chcielibyśmy dotrzeć i zaproponować im nowe spojrzenie na kwestię jakości dźwięku. Dlatego zaangażowaliśmy agencję Altogether Digital, aby przełożyła naszą kampanię na język reklamy oraz wybranych mediów społecznościowych i związanych z nimi grup odbiorców.”

Butler tłumaczy także, w jaki sposób Sony osiągnęło zamierzone cele. „Wspólnie z naszym medialnym partnerem, OMD international, stworzyliśmy długoterminowy projekt współpracy z radiem internetowym last.fm, zakładający opracowanie interaktywnych reklam opartych na treści projektu Soundville i trwającego właśnie »Soundville Fantasy Festival«. Współpraca obejmuje reklamy na stronach internetowych należących do podmiotów trzecich i kampanii informacyjnej w mediach społecznościowych.”

„Cały materiał stworzony przez Cabrala i agencję Fallon oraz znakomita praca agencji Tonic, która pozwoliła całemu projektowi zaistnieć w Internecie, a także doskonała współpraca z last.fm dzięki agencjom Altogether i OMD - wszystko to pozwoliło nam stworzyć efektywny i konsekwentny wizerunek i platformę komunikacyjną marki, która jeszcze przez długi czas będzie obecna w świadomości konsumentów muzyki cyfrowej. To była wspaniała praca zespołowa. Chciałbym podziękować wszystkim naszym partnerom, w tym także agencji Fitch, która zajmowała się nagłaśnianiem naszego projektu poza Internetem”, podsumowuje Butler.



sony.pl